Programmation
Robyn Moody
Brand Removal Project
Robyn Moody a installé un kiosque d’« enlèvement de marques » dans la galerie anticorps.
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Robyn Moody a installé un kiosque «d’enlèvement de marques» dans la galerie anticorps. Il a offert les services suivants: sabler ou limer les marques sur les boutons et les rivets, enlever toutes les étiquettes (sauf celles des instructions de lavage), masquer par des carrés de tissus vierges toutes les broderies, imprimés et collants impossibles à enlever. Moody a agit directement au cœur du quartier Mile-End (4832, boul. Saint-Laurent). Son projet touchait à la notion d’identité, d’authenticité et d’autonomie. Il soulevait des questions relatives à la griffe, au logo et au pouvoir économique qui en résulte.
Et maintenant quelques mots de nos commanditaires...
À Lethbridge, il y a une Camaro blanche avec le logo NIKE peint sur le capot. Le propriétaire de cette voiture, si fidèle à sa compagnie préférée, a décidé d'offrir une publicité gratuite à cette corporation qui, apparemment, lui a tant donné. Si seulement un plus grand nombre de personnes agissaient de cette manière envers leurs communautés...
Êtes-vous une personne Coke ou Pepsi? Chevrolet ou Ford? McDo ou Burger King? Energizer ou Duracell? On entend souvent les amateurs de Coke se moquer des autres colas «inférieurs», annonçant avec fierté et conviction leur fidélité à leur boisson gazeuse comme si c’était leur mère patrie. Qu’est-ce que cela veut dire lorsqu’on se définit par sa marque préférée?
Avec le projet Brand Removal Service, je ne montre pas du doigt ceux qui expriment ouvertement leur loyauté commerciale. Ce comportement peut être justifiable. Je ne veux pas que quiconque soit honteux. Je ne veux pas paraître dogmatique non plus. Je veux que les membres du grand public se demandent à quoi ils sont fidèles - et pourquoi à une compagnie précise - particulièrement si on considère, selon toute probabilité, que l'affection que l'on a pour la compagnie n'est pas réciproque.
